Toestemming eerst
Consent Mode geeft de keuze van de bezoeker door aan Google voor de tags laden. Dat is in de EU een voorwaarde om met Google Ads correct te meten.
Google Ads
Adverteren in Google Ads, gericht op aanvragen.
Een klik is nog geen klant. Wij zetten Google Ads-campagnes op die sturen op wat echt telt: offerteaanvragen en contact via WhatsApp. Met een website die klikken omzet in aanvragen, correcte conversiemeting in Google Analytics en opvolging in Search Console. Zoals voor Easytec, zelfbouwspecialist in Aalst, waar elke aanvraag meetbaar is tot op de campagne.
Aanvragen in plaats van klikken
Betaal voor klikken, stuur op aanvragen.
Google Ads is een van de snelste manieren om gevonden te worden door mensen die op dit moment een oplossing zoeken. Maar elke klik kost geld, en veel campagnes sturen op het verkeerde: zoveel mogelijk klikken of vertoningen. Een campagne die veel bezoekers oplevert maar geen aanvragen, is duur verkeer. Het ziet er goed uit in een rapport, maar je telefoon blijft stil en er komen geen offertes binnen.
Daarom begint onze aanpak bij het einde: welke actie van een bezoeker is echt waardevol? Voor een installateur of zelfbouwspecialist is dat een offerteaanvraag of een vraag via WhatsApp. Die acties meten we correct en geven we door aan Google Ads als conversie. Zo leert Google welke zoekopdrachten en advertenties aanvragen opleveren, en gaat je budget daarheen.
- Conversies op wat een klant echt doet
- Budget naar zoekopdrachten die aanvragen opleveren
- Zicht op de kost per aanvraag
- Geen campagnes op gevoel, wel op cijfers
Case · Easytec, Aalst
Easytec: campagnes gericht op offertes en WhatsApp.
Easytec stelt vanuit de toonzaal in Aalst zelfbouwpakketten samen voor negen technieken, van warmtepompen en sanitair tot zonnepanelen en laadpalen. Voor Easytec zetten we in Google Ads in op het maximaliseren van offerteaanvragen en contact via de WhatsApp-knop. Alle data volgen we op in Google Analytics en Google Search Console.
Altijd één tik weg
WhatsApp en offerte, altijd in beeld op smartphone
Wie via een advertentie op zijn smartphone binnenkomt, wil snel verder. Op de mobiele website van Easytec staat onderaan het scherm een vaste balk met twee acties: een WhatsApp-knop met een bericht dat al klaarstaat, en de knop Offerte aanvragen. Waar de bezoeker ook scrolt, de volgende stap is altijd één tik weg.
Wat we meten
- Elke klik op de WhatsApp-knop
- Elke verstuurde offerteaanvraag
- De pagina en de campagne waar de bezoeker vandaan kwam
Offerteformulier
Een formulier dat de juiste vragen stelt
Een advertentie kan veel bezoekers opleveren, maar het formulier bepaalt of er een bruikbare aanvraag uit komt. Het offerteformulier van Easytec werkt in drie korte stappen: het project, de gegevens en de vraag. Eerst kiest de bezoeker nieuwbouw of renovatie, de technieken waarvoor hij een offerte wil en hoe hij wil werken: zelf bouwen, met begeleiding of laten plaatsen. Plannen of foto’s kunnen mee als bijlage.
- Drie korte stappen in plaats van één lang formulier
- Technieken en werkwijze aanvinken, zonder typwerk
- Plannen of foto’s meesturen tot 8 MB
- Na verzending een conversie voor Google Ads en Analytics
Correct meten
Elke aanvraag, tot op het zoekwoord.
Een campagne is maar zo goed als de meting erachter. Bij Easytec laadt Google Tag Manager pas na de toestemmingssignalen die Google in de Europese Unie verwacht. Een verstuurd formulier stuurt een conversie door naar Google Ads en Google Analytics. En met elke offerteaanvraag gaat een verborgen veld mee met de bron van het bezoek: de verwijzende website, of de campagne, de gclid en het zoekwoord uit de advertentie. Zo zie je in de aanvraag zelf waar de klant vandaan komt.
Conversies die kloppen
Verstuurde formulieren en WhatsApp-klikken worden als conversie gemeten en doorgegeven aan Google Ads, zodat de campagne op de juiste acties stuurt.
Bron in elke aanvraag
Campagne, gclid en zoekwoord reizen mee met de offerteaanvraag. Je ziet niet alleen hoeveel aanvragen er zijn, maar ook welke advertentie ze opleverde.
Opvolging
Google Analytics en Search Console, samen gelezen.
In Google Analytics volgen we wat bezoekers doen na de klik: welke landingspagina’s werken, waar ze afhaken en hoeveel offerteaanvragen en WhatsApp-klikken elke campagne oplevert. Zo sturen we bij op de kost per aanvraag, niet op het aantal klikken.
In Google Search Console zien we hoe de website organisch gevonden wordt: op welke zoekwoorden, hoe vaak en op welke positie. Die twee samen vertellen het volledige verhaal. Staat een expertisepagina al hoog voor een zoekwoord, dan hoeft daar minder budget naartoe. Scoort een belangrijk zoekwoord organisch nog zwak, dan kan een advertentie het gat vullen terwijl de pagina groeit.
- Kost per aanvraag per campagne en per zoekwoord
- Landingspagina’s die wel en niet converteren
- Organische posities naast betaalde resultaten
- Regelmatig overleg over wat we bijsturen
Landingspagina’s
Een pagina die past bij de zoekopdracht
Wie zoekt op een warmtepomp, wil geen algemene homepage zien. Easytec heeft voor elk van de negen technieken een eigen expertisepagina, met uitleg, realisaties en de knop naar de offerte. Zo kan een advertentie over warmtepompen landen op de pagina over warmtepompen. Dat is beter voor de bezoeker, en Google beloont het met een betere kwaliteitsscore, wat een klik vaak goedkoper maakt.
Wat een goede landingspagina heeft
- Dezelfde boodschap als de advertentie
- Bewijs: realisaties en Google-reviews
- Eén duidelijke volgende stap
- Snel geladen, ook op smartphone
Onze aanpak
Van doel tot meetbare campagne.
- Doel en meting: we bepalen welke acties een aanvraag zijn en zetten de conversiemeting correct op, met Consent Mode.
- Landingspagina’s: we zorgen dat elke campagne landt op een pagina die past bij de zoekopdracht en tot actie aanzet.
- Campagnes: we kiezen zoekwoorden, regio en advertentieteksten, en sluiten zoekopdrachten uit die geen klanten opleveren.
- Opvolgen en bijsturen: we lezen Google Ads, Analytics en Search Console samen en sturen op de kost per aanvraag.
Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Onze begeleiding spreken we op maat af, afhankelijk van het aantal campagnes en de opvolging die je wenst.
Veelgestelde vragen
Adverteren in Google Ads: veelgestelde vragen.
Op aanvragen, niet op klikken. Bij Easytec zijn dat verstuurde offerteaanvragen en contact via de WhatsApp-knop. Google Ads krijgt die acties als conversie door, zodat het budget naar de zoekopdrachten gaat die echt aanvragen opleveren.
Via Google Tag Manager en Google Analytics worden verstuurde formulieren en WhatsApp-klikken als conversie gemeten. Daarnaast gaat bij Easytec met elke offerteaanvraag de bron van het bezoek mee, zoals de campagne en het zoekwoord, zodat je in de mail zelf ziet waar de klant vandaan komt.
In de Europese Unie verwacht Google dat je de toestemming van bezoekers respecteert via Consent Mode. De website van Easytec geeft die toestemmingssignalen door voor de Google-tags laden. Wie weigert, wordt niet gevolgd zoals wie toestemming geeft.
Een klik kost geld, en een bezoeker die niet vindt wat hij zoekt, is weg. Een landingspagina die precies past bij de zoekopdracht, met een duidelijke knop voor een offerte of WhatsApp, zet meer klikken om in aanvragen.
Veel mensen stellen liever snel een vraag via WhatsApp dan een formulier in te vullen, zeker op smartphone. Door die klik te meten, zie je ook de aanvragen die anders onzichtbaar zouden blijven.
Search Console toont hoe je website organisch gevonden wordt: op welke zoekwoorden, met hoeveel vertoningen en klikken. Samen met de Ads-gegevens zie je welke zoekwoorden je al gratis haalt en waar advertenties echt verschil maken.
Dat hangt af van je regio, je sector en de concurrentie op je zoekwoorden. We starten met een budget dat past bij je doelen en sturen bij op basis van wat een aanvraag kost. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google.
Nee. Niemand kan eerlijk een vast aantal aanvragen beloven. Wel zorgen we dat elke euro meetbaar is, dat je ziet wat een aanvraag kost en dat we op basis van die cijfers bijsturen.
Ja. Je krijgt toegang tot Google Ads, Google Analytics en Search Console, zodat je altijd zelf kan kijken. We bespreken de cijfers regelmatig en leggen uit wat we bijsturen en waarom.
Onze focus ligt op Google Ads, omdat mensen daar actief zoeken naar een oplossing. Voor sommige bedrijven kan een campagne op sociale media aanvullend zijn. Dat bekijken we per doel.
Een campagne kan vanaf de eerste dag bezoekers opleveren. Voor een betrouwbaar beeld van de kost per aanvraag heb je wel enkele weken aan gegevens nodig, zeker in sectoren met minder zoekvolume.
Nee, maar het helpt. Bij een website van PureGraphics bouwen we de conversiemeting, de bron van elke aanvraag en de landingspagina’s meteen mee in. Bij een andere website bekijken we eerst of de meting correct kan worden ingesteld.
Wil je meer aanvragen uit Google?
We bekijken je website, je meting en je zoekwoorden, en tonen waar een campagne het meeste oplevert.
